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更新時間：2020-09-18
品牌策劃全案中，品牌定位是最重要的一環(huán)，圍繞其發(fā)展，品牌定位的目的是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于潛在顧客的正確認識。在做品牌定位前要先了解這幾個原則，以免進入誤區(qū)。
品牌定位原則一：企業(yè)自身的品牌定位不能變。
對公司來講，品牌定位最核心的是不能因外界影響而輕易地對公司做出改變。一些企業(yè)在非常時期做出了“致命的定位調(diào)整”。要知道，品牌所營造的氛圍和“宗教”般的信任是消費者愿意購買某個品牌的重要前提。
品牌定位原則二：品牌定位時價格戰(zhàn)不能碰。
這個原則最典型的事例就是：通過頻繁的降價來應(yīng)對競爭對手。要知道，價格戰(zhàn)只會讓消費者喪失對品牌本身的興趣，雖說從表面上看，是把產(chǎn)品賣得更好了，也拉動了消費。但從本質(zhì)上來講是得不償失的，降價只會降低品牌的認知，如果想再次漲價的話，消費者是不會買賬的。
品牌定位原則三：渠道深入。
沒有渠道就沒有品牌，渠道始終是品牌得以接觸消費者的關(guān)鍵。這里所講的渠道是指產(chǎn)品的銷售途徑、覆蓋率、分配、地點、庫存和交通運輸?shù)确矫妗６淦渲?，供?yīng)商是最重要的。
不知道大家發(fā)現(xiàn)沒，成功的品牌都有一個特征，就是以一種始終如一的形式將品牌的功能與消費者的心理需要連接起來，通過這種方式將品牌定位信息準(zhǔn)確傳達給消費者，因此，企業(yè)最初可能有多種品牌定位，但最終的目的是要建立對目標(biāo)人群最有吸引力的競爭優(yōu)勢，并通過一定的手段將這種競爭優(yōu)勢傳達給消費者，并轉(zhuǎn)化為消費者的心理認識。
做品牌必須挖掘消費者感興趣的某一點，當(dāng)消費者產(chǎn)生這一方面的需求時，首先就要想到它的品牌定位，就是為自己的品牌在市場上樹立一個明確的、有別于競爭對手的，符合消費者需要的形象，其目的是潛在消費者心中占領(lǐng)一個有利的位置。
良好的品牌定位是品牌經(jīng)營成功的前提，為企業(yè)進占市場，拓展市場起到導(dǎo)航作用，如若不能有效地對品牌進行定位，以樹立獨特的消費者認同的品牌個性與形象，必然會使產(chǎn)品淹沒在眾多產(chǎn)品質(zhì)量、性能以及服務(wù)雷同的商品中。
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