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　　產(chǎn)品命名是品牌策劃的重要環(huán)節(jié)。產(chǎn)品的命名與品牌命名一樣重要，調(diào)性必須一致，而這并不容易，因?yàn)榕c很多同類產(chǎn)品，如何去凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與品牌是需要思考的，但同時(shí)也有技巧可尋。

　　產(chǎn)品命名被認(rèn)為是品牌流程的關(guān)鍵部分，包括影響品牌形象的所有營銷活動(dòng)，如標(biāo)志、包裝和產(chǎn)品本身的定位和設(shè)計(jì)。產(chǎn)品名稱起名所涉及的過程可能需要數(shù)月或數(shù)年才能完成。一些關(guān)鍵步驟包括指定品牌的目標(biāo)、開發(fā)產(chǎn)品名稱本身、通過目標(biāo)市場(chǎng)測(cè)試和焦點(diǎn)組評(píng)估名稱、選擇最終產(chǎn)品名稱，最后將其標(biāo)志為保護(hù)商標(biāo)。

　　遵循以下十條建議，讓您的產(chǎn)品更高效、更有效和更具創(chuàng)意。請(qǐng)記住，這些提示也適用于命名品牌。

　　一、描述性

　　大多數(shù)人在必須命名產(chǎn)品時(shí)首先創(chuàng)建一個(gè)名稱來描述產(chǎn)品的作用。微軟的IE瀏覽器產(chǎn)品是描述性名稱的完美例子。消費(fèi)者用它來探索互聯(lián)網(wǎng)。它不能得到比這更描述性!另外天貓，支付寶，滴滴打車這些都是。

　　二、借喻

　　單詞不必在產(chǎn)品中字面意思使用。它們可以像福特的野馬(它快速和時(shí)尚)或福特的遠(yuǎn)征(它是為冒險(xiǎn)而建造的)暗示。

　　三、添加前綴或后綴

　　只需向通用單詞添加前綴或后綴，即可將常用單詞轉(zhuǎn)換為產(chǎn)品名稱。蘋果一直使用這種產(chǎn)品命名技術(shù)，iPhone、iPad和iPod提供了完美的例子。

　　四、創(chuàng)建復(fù)合詞

　　由于許多品牌和產(chǎn)品名稱已經(jīng)注冊(cè)，并且相關(guān)的域名已經(jīng)注冊(cè)，因此，如今，通過將兩個(gè)單詞放在一起形成全新的品牌或產(chǎn)品，產(chǎn)品名稱成為復(fù)合詞是非常常見的。照片商店，渦輪稅，和棍子是很好的例子。

　　五、組成一個(gè)單詞

　　確保產(chǎn)品名稱唯一的一種方法是組成一個(gè)詞。這種做法很多就不一一列舉了。

　　六、更改拼寫

　　像Trix、Kix、Fantastik和液體-普盧默這樣的產(chǎn)品使用拼寫錯(cuò)誤的真字。當(dāng)您想要的名稱已注冊(cè)或相關(guān)域名已被使用時(shí)，它具有創(chuàng)造性，并且很有幫助。

　　七、調(diào)整和混合詞

　　當(dāng)單個(gè)單詞或復(fù)合詞無法執(zhí)行時(shí)，您可以調(diào)整和混合單詞以創(chuàng)建品牌或產(chǎn)品名稱。例如，NyQuil 是一個(gè)調(diào)整和混合的夜晚和寧靜。 圖片是圖片和字典的調(diào)整和混合。

　　八、使用動(dòng)詞

　　您可以使用動(dòng)詞作為產(chǎn)品名稱(如退回?fù)Q貨機(jī)紙或Apple 的iPod 隨機(jī)播放)，也可以將產(chǎn)品名稱中使用的單詞轉(zhuǎn)換為動(dòng)詞。例如，多年來，Skype 應(yīng)用程序名稱已轉(zhuǎn)換為動(dòng)詞。

　　九、使用地點(diǎn)或人員姓名

　　以代言人或者品牌創(chuàng)始人以及地區(qū)命名。需要注意的是，在產(chǎn)品名稱中包含地點(diǎn)或人員姓名時(shí)，請(qǐng)小心謹(jǐn)慎。當(dāng)您想要從該地理區(qū)域擴(kuò)展時(shí)，或者您在產(chǎn)品名稱中使用的名稱的人可能會(huì)離開，為競(jìng)爭對(duì)手或其他行業(yè)工作。確保您的產(chǎn)品名稱能夠承受這些類型的更改。

　　十、創(chuàng)建首字母縮略詞或使用縮寫或數(shù)字

　　首字母縮略詞和首字母縮寫短，但它們本身并沒有多大發(fā)言權(quán)。因此，當(dāng)您在產(chǎn)品名稱中使用首字母縮略詞或首字母縮寫詞時(shí)，需要謹(jǐn)慎。使用一個(gè)名稱中充滿了難以記住的數(shù)字和字母，通常需要更長的時(shí)間來發(fā)展品牌識(shí)別和理解。然而，許多公司在推出名稱使用數(shù)字和字母的產(chǎn)品方面取得了巨大成功。本田的CRV，豐田的Rav4，甚至409方程式是這種命名技術(shù)如何工作的例子。