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更新時間：2020-07-22
? ? ? ?在品牌營銷的時候，一定要注意感知品牌的價值，同時保持對消費(fèi)者的敏銳觀察
1.感知品牌的價值
好的品牌營銷應(yīng)該可以提升人們對品牌的價值感知，提高人們的支付意愿。讓消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生情感的鏈接以后，品牌意識才會在他們的心中樹立起來。
金字招牌認(rèn)為可口可樂還有一個經(jīng)典的營銷案：3米高的巨型售貨機(jī)
可口可樂曾在歐洲的街頭設(shè)立了一個三米高的巨型售貨機(jī)，要想獲得可樂必須要在朋友或陌生人將你抱起來的情況下才能實(shí)現(xiàn)。盡管這個提案最初因?yàn)闆]有考慮到殘障人士而飽受爭議，但是在最終的市場實(shí)踐中卻獲得了滿意的結(jié)果。
“友情、共享”一直都是可口可樂的品牌價值核心，這次的營銷活動建立的就是消費(fèi)者與品牌之間的情感溝通。通過一番努力才獲得的可樂，已經(jīng)不只局限在產(chǎn)品本身，更核心的是一種品牌價值的傳遞。
2.激發(fā)消費(fèi)者二次傳播
味全每日C拼字瓶的營銷案應(yīng)該很熟悉了，但其中Hi瓶的營銷效果更好，因?yàn)樽⒅亓讼M(fèi)者二次傳播。
“Hi瓶“推出時在瓶身設(shè)計(jì)了大面積的留白，這個留白的空間是提供給消費(fèi)者自由書寫的，此時品牌營銷的傳播路徑由原先的“品牌對消費(fèi)者說”發(fā)生了逆向的轉(zhuǎn)變，最關(guān)鍵的是，消費(fèi)者還會將自己的話語進(jìn)行二次的輸出傳播，這無疑給品牌增添了更多的曝光率。
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