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品牌設(shè)計(jì)也就是企業(yè)視覺形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)稱VIS(Visual Identity System)設(shè)計(jì)，品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。品牌設(shè)計(jì)需要注意一些設(shè)計(jì)要素才能更好的展現(xiàn)企業(yè)價(jià)值。

1、品牌logo設(shè)計(jì)和整體視覺形象要符合品牌所屬行業(yè)的屬性和氣質(zhì)。不同行業(yè)擁有不同的規(guī)范，同一種行業(yè)不同類產(chǎn)品也擁有不同的美學(xué)導(dǎo)向，優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該與行業(yè)屬性及品類屬性一致。比如餐飲食品類的logo設(shè)計(jì)通常使用暖色調(diào)，增加消費(fèi)者的食欲，但是快餐與西餐的品牌設(shè)計(jì)又會(huì)有所區(qū)別，快餐品牌形象會(huì)接地氣更大眾一些，普遍使用親近感強(qiáng)的卡通形象作為主體，而西餐品牌形象會(huì)更加精致高端。

2、品牌設(shè)計(jì)定位要準(zhǔn)確。每個(gè)品牌都有自己獨(dú)特的市場(chǎng)定位和受眾，即自己獨(dú)特的消費(fèi)人群，定位精準(zhǔn)，才能通過品牌形象正確的向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的內(nèi)涵，吸引同類消費(fèi)群體，產(chǎn)生良好印象，成為潛在消費(fèi)客戶。

3、品牌設(shè)計(jì)要支持品牌戰(zhàn)略。品牌發(fā)展戰(zhàn)略是洞察品牌環(huán)境的基礎(chǔ)上，通過品牌策劃和營(yíng)銷策劃，推動(dòng)品牌愿景實(shí)現(xiàn)的一整套策略安排。品牌設(shè)計(jì)既是品牌發(fā)展戰(zhàn)略中不可缺少的組成部分，又受到其他策略構(gòu)成的制約和影響。如原產(chǎn)地有明顯優(yōu)勢(shì)的品牌，其品牌設(shè)計(jì)勢(shì)必要強(qiáng)化原產(chǎn)地的元素。

4、品牌設(shè)計(jì)要順應(yīng)目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)行業(yè)的認(rèn)知習(xí)慣。比如運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)的激情感速度感活力感，科技行業(yè)的專業(yè)與神秘，服裝行業(yè)的時(shí)尚潮流感，食品業(yè)的環(huán)保安全等，在消費(fèi)者的認(rèn)知習(xí)慣里都有了一定的固化思維，所以品牌設(shè)計(jì)不能偏移這個(gè)界線太多，順應(yīng)消費(fèi)者的認(rèn)知習(xí)慣并深入挖掘其潛在需求，進(jìn)而展開前瞻性的品牌設(shè)計(jì)，可以令品牌設(shè)計(jì)更富有差異性。

5、品牌設(shè)計(jì)要與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的設(shè)計(jì)形成差異化有差異化的品牌設(shè)計(jì)，能讓目標(biāo)消費(fèi)群快速識(shí)別并記住。在進(jìn)行設(shè)計(jì)之前，先進(jìn)行調(diào)研與分析，包括同類行業(yè)資料收集，分析比較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)，同時(shí)尋找到自己品牌的機(jī)遇，結(jié)合自身品牌的要求和定位，做出與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有差異化又不偏離行業(yè)認(rèn)知習(xí)慣的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

6、品牌設(shè)計(jì)以及尤其是企業(yè)logo設(shè)計(jì)要有創(chuàng)新思維品牌設(shè)計(jì)不僅要在表現(xiàn)形式，構(gòu)思上新穎，還要在理念上進(jìn)行創(chuàng)新。市場(chǎng)飛速發(fā)展，要迎合消費(fèi)群體的不斷增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要，迎合不斷發(fā)展的社會(huì)文化，提升大眾審美水平。