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每一個(gè)平面設(shè)計(jì)師幾乎都經(jīng)歷過設(shè)計(jì)LOGO，通過公司內(nèi)部分享和對(duì)外設(shè)計(jì)師訪談和觀察，我們發(fā)現(xiàn)大部分情況下，logo設(shè)計(jì)方案是否通過取決于設(shè)計(jì)師對(duì)客戶需求和品牌定位的理解，以及客戶的個(gè)人喜好。設(shè)計(jì)師在過往的過程中，因?yàn)榉桨赋醺逦幢徽J(rèn)可，而發(fā)生的失去客戶信任，以至于改稿、撕逼的情況就時(shí)有發(fā)生。成都待見設(shè)計(jì)作為一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的品牌設(shè)計(jì)公司，我們的logo設(shè)計(jì)初稿通過率達(dá)到了95%以上，本篇文章正是旨在通過關(guān)注LOGO設(shè)計(jì)的流程本身，希望總結(jié)出一套標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的設(shè)計(jì)流程，幫助設(shè)計(jì)師能夠快速高效地設(shè)計(jì)出優(yōu)異的logo方案，以自身的專業(yè)程度去提升客戶的信任感。

1.一項(xiàng)logo設(shè)計(jì)任務(wù)通常是如何進(jìn)行的?

在開始設(shè)計(jì)之前，我們應(yīng)該與客戶或者需求方溝通整個(gè)設(shè)計(jì)流程，讓客戶了解在整個(gè)LOGO設(shè)計(jì)過程中設(shè)計(jì)師會(huì)做什么工作，客戶應(yīng)該如何配合設(shè)計(jì)師展開進(jìn)度，以及在什么時(shí)候聽出疑問，在什么時(shí)候收到反饋。而不是直到設(shè)計(jì)方案提交給客戶時(shí)，客戶才反饋到"這和我想要的感覺完全對(duì)不上?"或是"這么久時(shí)間了你們就拿出這么簡單的方案?"

了解客戶真正的需求是什么

設(shè)計(jì)師必須清晰一個(gè)事實(shí)，那就是“客戶是不專業(yè)的”設(shè)計(jì)方向的走偏通常發(fā)生在我們隊(duì)客戶指令的誤解上。比如，有個(gè)客戶要設(shè)計(jì)logo，他對(duì)設(shè)計(jì)是一無所知的，給到設(shè)計(jì)師的要求可能是“簡單，大氣，國際化”，這時(shí)候作為設(shè)計(jì)師，必須要跟客戶進(jìn)一步去溝通，簡單大氣具體是什么樣子，有客戶的“大氣”有可能指的是，像蘋果logo那樣具象的大氣，也有可能想小米logo那樣字母變形線條型的大氣。為了更全面的了解客戶需求，這時(shí)候，我們就需要一張logo創(chuàng)意設(shè)計(jì)問卷，幫你理清思路。一份問卷，常常包含幾方面內(nèi)容：

A 問卷的審核人

原則上我們只對(duì)最終拍板的人負(fù)責(zé)，但在實(shí)際操作中，企業(yè)或項(xiàng)目的最終決策人往往沒有時(shí)間參與到設(shè)計(jì)中來，通常都是交由經(jīng)辦人負(fù)責(zé)，經(jīng)辦人上面還有經(jīng)理、總監(jiān)，每個(gè)層級(jí)都會(huì)給出自己的意見，等到方案呈現(xiàn)在最終決策人面前，已經(jīng)面目全非。這個(gè)時(shí)候我們必須強(qiáng)制性要求方案的審核人必須是最終能夠拍板的人，以確定我們所有的設(shè)計(jì)，修改都是往最終方向前進(jìn)，而不是被“中間人”層層審核，浪費(fèi)掉不必要的時(shí)間。

B logo設(shè)計(jì)需求的基礎(chǔ)信息

明確的基礎(chǔ)信息指引著我們開展設(shè)計(jì)工作，也防止了我們的設(shè)計(jì)工作偏離中心。整理基礎(chǔ)需求信息，把想了解的信息變成問題交給客戶，也讓他在回答問題的同時(shí)，對(duì)所擁有的產(chǎn)品進(jìn)行再一次的思考和梳理。

· logo屬性 這個(gè)logo是用在集團(tuán)?單獨(dú)品牌?產(chǎn)品?

· 產(chǎn)品特點(diǎn) 你的產(chǎn)品或者品牌區(qū)別于其它產(chǎn)品最顯著的特點(diǎn)是什么，如果沒有顯著特點(diǎn)，你希望你的產(chǎn)品在競爭中獲取什么優(yōu)勢?

· 應(yīng)用場景 LOGO的使用場景是什么，是在線上使用還是在線下，還是都有;是需要以什么方式呈現(xiàn)在用戶面前，產(chǎn)品包裝、圖片展示、視頻演示或是其他?

· 用戶情況 產(chǎn)品目前的用戶群體和圈層情況如何，這個(gè)群體獲取信息的渠道和喜好怎樣?

· 呈現(xiàn)述求 你希望呈現(xiàn)在用戶面前或是想讓用戶接受的品牌印象是什么?

· 風(fēng)格建議 以圖片或文字描述你認(rèn)同的視覺風(fēng)格。

· 必要元素 LOGO必須使用的元素、顏色和限制使用的條件是什么?

回答完這些問題，加上客戶提供的基礎(chǔ)資料，到這里，我們就形成了一份完整的LOGO創(chuàng)意問卷，意味著我們就能夠馬上著手LOGO的設(shè)計(jì)工作了，如果有些問題客戶無法回答，可以選擇進(jìn)行一次面對(duì)面的交流，告知他們這些問題的重要性并幫助他們把回答補(bǔ)充完整。

3.品牌調(diào)研

以客戶品牌相關(guān)資料與行業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行研究，對(duì)品牌競爭對(duì)手以及相關(guān)品牌進(jìn)行調(diào)研采用二手資料收集、問卷調(diào)研等方法，了解更多信息并進(jìn)行信息整理。

調(diào)研內(nèi)容可能會(huì)涉及到：國內(nèi)外同行案例，相似行業(yè)案例，設(shè)計(jì)大師案例，獲獎(jiǎng)作品等等。

通過調(diào)研我們對(duì)行業(yè)和競爭對(duì)手的logo有了一個(gè)基本的認(rèn)知，有利于幫助設(shè)計(jì)師從策略的角度出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)，最終的方案也一定能達(dá)到’鶴立雞群”的效果。

4.團(tuán)隊(duì)頭腦風(fēng)暴

一個(gè)人的想法往往是由局限性的，團(tuán)隊(duì)討論可以更全面地幫助設(shè)計(jì)師了解需求，設(shè)計(jì)方向。根據(jù)調(diào)研結(jié)論，進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，發(fā)散思維，并從多個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)中選擇出更加符合項(xiàng)目的整體概念和思路進(jìn)行設(shè)計(jì)。

5.進(jìn)行方案繪制并且由總監(jiān)指導(dǎo)優(yōu)化修改

logo設(shè)計(jì)方案的水準(zhǔn)取決于設(shè)計(jì)師的過往經(jīng)驗(yàn)，對(duì)設(shè)計(jì)的理解，設(shè)計(jì)花費(fèi)的時(shí)間等，對(duì)此我們不再贅述。

6.提案PPT制作及使用效果演繹

提案內(nèi)容一般包含三部分，設(shè)計(jì)策略，設(shè)計(jì)呈現(xiàn)，logo使用效果演繹。優(yōu)秀的提案PPT能夠幫助客戶更好的理解設(shè)計(jì)作品，提升客戶對(duì)方案的認(rèn)可程度，從而減少客戶修改或者不滿意情況的發(fā)生。

· 設(shè)計(jì)策略 對(duì)于品牌的理解，設(shè)計(jì)的視覺方向

· 設(shè)計(jì)呈現(xiàn) LOGO創(chuàng)意釋義，不同組合方式的展現(xiàn)，配色原理以及圖案與字體的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)展現(xiàn)

· logo使用效果演繹 LOGO應(yīng)用在門頭，手提袋，名片等場景下的使用效果每個(gè)部分都有明確的。