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Peroni Nastro Azzurro于1963年出生于羅馬，以真正的意大利風格，以激情和天賦提升生活的時刻。該品牌一直以更時尚、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品挑戰(zhàn)啤酒類別的傳統(tǒng)，并有一個到2030年成為全球十大啤酒品牌的雄心，而包裝是這一增長的關(guān)鍵驅(qū)動力。

最后一次重新設(shè)計是在2018年，該品牌的二次包裝誕生于“舊”的溢價代碼，與擁有更大膽、更有影響力的包裝和更大產(chǎn)品吸引力的競爭對手相比，它已經(jīng)成為貨架上的隱性包裝。就連Peroni Nastro Azzurro自己推出的0.0%和“Stile Capri”也讓它的核心包裝黯然失色。

在全球70個市場的存在，一個更好的表現(xiàn)包裝設(shè)計代表了一個巨大的商業(yè)機會的品牌。因此，其目的是加強Peroni Nastro Azzurro在貨架上的突出性和可尋找性，提高滲透率和銷售率，同時提高品牌的高端認知。

獨特的資產(chǎn)研究已經(jīng)確定了在消費者眼中最有力量和潛力的品牌視覺元素。因此，Outlaw開始通過早期設(shè)計理念探索這些資產(chǎn)，并在三個關(guān)鍵市場進行了測試，結(jié)果表明貨架影響、購買意愿和溢價觀念得到了改善。

將這些研究成果向前推進，Outlaw的設(shè)計方案釋放了該品牌的關(guān)鍵資產(chǎn)——藍絲帶（“Nastro Azzurro”），并使其成為故事的主角。它在每一塊畫布上都體現(xiàn)了品牌的激情和天賦，同時也提供了獨特的形狀和顏色，這是店里不可錯過的。有了這個關(guān)鍵的資產(chǎn)包裝每個包格式的四個面，設(shè)計創(chuàng)造了一個“無盡的絲帶”，無論包裝在一起，無論是在貨架上還是通過非貨架功能。

主標志鎖定-被稱為“Amaretti”-仍然熟悉，但已經(jīng)刷新和重新平衡，以驅(qū)動突出和更好的可尋性，而不會失去任何優(yōu)質(zhì)的細節(jié)。

新設(shè)計還結(jié)合了Peroni Nastro Azzurro的定制瓶子，通過其新鮮的綠色玻璃捕捉到意大利的陽光。在提高產(chǎn)品吸引力的同時，使清爽的白色包裝帆布感覺更平易近人，瓶子也清楚地表明，在品牌新或不太成熟的市場，Peroni Nastro Azzurro是一款啤酒。

除了這個項目的創(chuàng)意挑戰(zhàn)之外，全球推廣的復(fù)雜性也隨之而來。Outlaw首先將核心設(shè)計擴展到0.0%和無麩質(zhì)變體，以建立一致的設(shè)計系統(tǒng)，然后構(gòu)建關(guān)鍵的主包裝模板和詳細指導(dǎo)，使其能夠無縫地推出當?shù)厥袌龅母袷胶鸵?guī)格。

Peroni Nastro Azzurro的新二次包裝現(xiàn)在正在當?shù)厥袌鐾瞥觥?/p>

Outlaw的設(shè)計總監(jiān)亞歷克斯·雷克斯沃西說：“貝洛尼·納斯特羅·阿祖羅是意大利風格的象征，但現(xiàn)有的二次包裝限制了消費者進入那個世界?！蔽覀兒軜s幸能夠在這次重新設(shè)計中釋放出‘Nastro Azzurro’，并將其傳播到世界各地，讓更多人更頻繁地接觸到這個開創(chuàng)性的品牌，并為其雄心勃勃的發(fā)展做出貢獻?！?/p>

Peroni Nastro Azzurro全球品牌主管Mike O ' donoghue表示：“Outlaw迎接了創(chuàng)造性的挑戰(zhàn)，大膽而謹慎地推動我們引為自豪的意大利品牌向前發(fā)展，同時也在與多個市場利益相關(guān)者的全球業(yè)務(wù)中導(dǎo)航獨特的復(fù)雜性?！蔽覀儗Y(jié)果感到很高興，我們當?shù)氐膱F隊也是如此，我們迫不及待地想看到貨架上到處都是藍絲帶?！?/p>