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隨著龍舌蘭酒品牌Rooster Rojo開(kāi)始向高端產(chǎn)品擴(kuò)張，并進(jìn)入mezcal類(lèi)別，有必要重新考慮現(xiàn)有的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。設(shè)計(jì)的主要目的是在mezcal貨架上占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的位置——同時(shí)融入和破壞——保持清晰的品牌認(rèn)知度，同時(shí)提升到一個(gè)高級(jí)的表達(dá)。該機(jī)構(gòu)的任務(wù)包括設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)包裝和與現(xiàn)有結(jié)構(gòu)一致的命名。

他們的策略是擴(kuò)大公雞Rojo的標(biāo)志性資產(chǎn)，并將其納入mezcal類(lèi)別-創(chuàng)造理想的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。這款新品的推出達(dá)到了它的目的——它不僅是一款罕見(jiàn)的、獨(dú)家的mezcal，而且它的現(xiàn)代和手工制作的外觀為整個(gè)Rooster Rojo品牌和產(chǎn)品組合帶來(lái)了光彩。

年輕的精神去老學(xué)校

我們深入研究了mezcal的宇宙，發(fā)現(xiàn)了幾代人在制作這種獨(dú)特精神的激情和專(zhuān)業(yè)知識(shí)。mezcal類(lèi)別的定義是其“粗糙的邊緣”，簡(jiǎn)單和真實(shí)的態(tài)度。許多小規(guī)模的mezcal品牌強(qiáng)調(diào)手工制作的美學(xué)和簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)。相比之下，公雞羅霍龍舌蘭酒是著名的精心設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)，充滿(mǎn)活力的層次，和觸摸富裕。為了在mezcal類(lèi)別中產(chǎn)生共鳴，同時(shí)保持品牌一致性，我們創(chuàng)造了一個(gè)精簡(jiǎn)的，大膽的公雞Rojo版本-專(zhuān)門(mén)為mezcal愛(ài)好者制作。

在解構(gòu)Rooster Rojo品牌的過(guò)程中，我們削減了其復(fù)雜的設(shè)計(jì)元素，專(zhuān)注于其標(biāo)志性特征：公雞，醒目的紅色和獨(dú)特的瓶子形狀。這些資產(chǎn)在手工mezcal環(huán)境中被重新構(gòu)想，創(chuàng)造了一個(gè)協(xié)調(diào)品牌充滿(mǎn)活力的精神與mezcal消費(fèi)者所尋求的真實(shí)性的設(shè)計(jì)。

在我們的探索過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)紅色不僅是Rooster Rojo的標(biāo)志，也是mezcal類(lèi)別中的關(guān)鍵線索。通過(guò)將瓶子制作成深紅色和不透明，我們擴(kuò)大了紅色的使用，并將其與龍舌蘭酒中典型的透明瓶子區(qū)分開(kāi)來(lái)。結(jié)果是一個(gè)大膽的聲明作品，將傳統(tǒng)的手工工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合。

觸覺(jué)體驗(yàn)是這次重新設(shè)計(jì)的基石。這個(gè)粘土狀的不透明瓶子向傳統(tǒng)的墨西哥陶器致敬。絲印紅色，白色和金色元素創(chuàng)造了手工制作和單色美學(xué)。木制軟木塞，突出的公雞Rojo紅色，確保強(qiáng)大的品牌認(rèn)知度。為了強(qiáng)調(diào)它的手工性質(zhì)，一個(gè)印有梅斯卡萊羅簽名和瓶號(hào)的印刷標(biāo)簽完成了設(shè)計(jì)。

這個(gè)新的單色mezcal無(wú)縫地結(jié)合了傳統(tǒng)和現(xiàn)代。它為Rooster Rojo產(chǎn)品組合增加了獨(dú)家和理想的產(chǎn)品，彌合了mezcal的原始真實(shí)性和Rooster Rojo充滿(mǎn)活力的身份之間的差距。其結(jié)果是一種優(yōu)質(zhì)的mezcal，提升了品牌，為這一類(lèi)別和整個(gè)Rooster Rojo系列帶來(lái)了新鮮的能量。