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Thirst Craft開(kāi)始了一項(xiàng)令人興奮的探索：重振Hobgoblin品牌，提高其在尋求真實(shí)性的年輕飲酒者中的吸引力，同時(shí)留住忠實(shí)的粉絲。Hobgoblin是優(yōu)質(zhì)瓶裝啤酒的領(lǐng)導(dǎo)者，需要在一個(gè)具有挑戰(zhàn)性的類別中脫穎而出，夾在熟悉的老牌啤酒和大量需要關(guān)注的精釀啤酒之間。

我們沉浸在現(xiàn)代啤酒飲用者的世界中，探索定義當(dāng)今市場(chǎng)的傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間的緊張關(guān)系。我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)重要的群體，他們渴望一些真正的東西——既不是無(wú)聊的傳統(tǒng)，也不是太努力地追求“酷”。

我們的戰(zhàn)略以“真正有個(gè)性的啤酒”這一強(qiáng)大概念為中心這個(gè)平臺(tái)讓我們能夠接受霍布哥布林作為啤酒吉祥物的獨(dú)特地位，將他古怪的獨(dú)特性轉(zhuǎn)化為他最大的優(yōu)勢(shì)。我們看到了一個(gè)創(chuàng)造整體方法的機(jī)會(huì)，建立獨(dú)特的資產(chǎn)，慶祝我們的差異，為未來(lái)打造一個(gè)強(qiáng)大的身份——一個(gè)在膚淺的市場(chǎng)中提供深度和真實(shí)性的身份。

結(jié)果如何？一個(gè)釋放我們的小妖精全部潛力的視覺(jué)識(shí)別。我們提倡個(gè)性和幽默，在我們的SKU中使用充滿活力的調(diào)色板，并引入了來(lái)自霍布哥布林森林巢穴的可發(fā)現(xiàn)元素。新的設(shè)計(jì)激發(fā)了人們的興趣和陰謀，挑戰(zhàn)著飲酒者超越表面，發(fā)現(xiàn)每瓶酒的味道和特征的深度。

我們把小妖精本人從故事書的輪廓變成了一個(gè)大膽、充滿活力、比生命更大的角色。大膽的陰影和清晰的線條使他脫穎而出，而他的姿勢(shì)現(xiàn)在直接吸引了消費(fèi)者。我們贊美他的不完美——疣、鋸齒和蓬亂的頭發(fā)——同時(shí)完善他的道具，比如他在森林里發(fā)現(xiàn)的珠寶和硬幣——以創(chuàng)造一個(gè)更有凝聚力的故事。受原作的啟發(fā)，我們保留了他的經(jīng)典紅色短上衣，在這個(gè)生動(dòng)的新迭代中彌合了過(guò)去和現(xiàn)在。

我們的工作不僅限于包裝，還涵蓋了一個(gè)完整的品牌世界，包括用于場(chǎng)內(nèi)和場(chǎng)外交易的銷售點(diǎn)材料，將霍布哥布林作品中有趣、詼諧的細(xì)節(jié)，如斧頭柄水龍頭和水泵，生動(dòng)地呈現(xiàn)出來(lái)。我們將Hobgoblin定位為那些慶祝真實(shí)個(gè)性并尋求更深入、更有個(gè)性的啤酒體驗(yàn)而不裝腔作勢(shì)的人的選擇。

這個(gè)項(xiàng)目代表的不僅僅是重新設(shè)計(jì)——它是麥芽酒類別的復(fù)興。通過(guò)擁抱其獨(dú)特的個(gè)性和講故事的潛力，Hobgoblin將抓住新一代飲酒者的想象力，同時(shí)保留其忠實(shí)的粉絲群。它為那些夾在可預(yù)測(cè)的傳統(tǒng)麥芽酒和有時(shí)壓倒性的精釀啤酒世界之間的人提供了一個(gè)令人耳目一新的中間地帶。

讓我們?yōu)檎鎸?shí)的角色和我們所有人內(nèi)心的小妖精舉杯！