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　　標(biāo)志設(shè)計有哪些需要避開的雷區(qū)呢?除了要滿足客戶的要求外，還需要考慮這些。

　　一、元素禁忌

　　元素禁忌，其實是文化與宗教的禁忌。

　　由于各國文化差異，每個國家與地區(qū)，都有某些特定禁忌，如日本忌荷花，忌數(shù)字9和4，韓國也忌4，美國人忌數(shù)字13，加拿大和英國忌白百合......，建議在動手設(shè)計前務(wù)必先做好充分調(diào)研工作。

　　這些元素在logo設(shè)計中，往往以圖形元素形式出現(xiàn)，因此，需確保在項目開始時，充分了解當(dāng)?shù)厝宋那闆r便可。更多內(nèi)容，不再展開說明。

　　龍在東西方文化中的理解大相徑庭。東方認為是吉祥神圣之物，在西方卻被理解成邪惡。這也是為何在東方舉辦的國際類賽事中，很少出現(xiàn)，龍為吉祥物的原因。

　　二、傳播禁忌

　　我們在討論各種禁忌也好，美感也罷，又或者圖形的內(nèi)涵，其實我們都是為了提高logo的傳播性。

　　logo、品牌名稱、廣告語、產(chǎn)品品質(zhì)......等諸多方面，輔助促成了品牌形象。

　　品牌形象如需根深在消費者心智中，首要條件是能夠傳播，然后便是利于傳播。

　　以下內(nèi)容僅就logo違背傳播條件來進行講解與分析。

　　上圖，是影響logo傳播性的三點要素。

　　2.1 易于應(yīng)用

　　(1)介質(zhì)

　　logo作為品牌的身份標(biāo)簽，會與產(chǎn)品同時出現(xiàn)在顧客面前。

　　衣服的布料，汽車的合金，飲料的鋁罐，鉛筆的木材，通訊器材的塑膠......，這些，均是logo呈現(xiàn)的介質(zhì)。目前，極少會有人會先去考慮這一點，因為隨著科技水平的提高，某些曾經(jīng)不可能印制logo的介質(zhì)上，也逐漸解決了這些難題。

　　(2)媒介

　　媒介有別于介質(zhì)。布料，可以理解為服裝品牌logo出現(xiàn)的介質(zhì)，而領(lǐng)后標(biāo)，便是服裝品牌logo出現(xiàn)的媒介。合金，可以理解成汽車品牌logo出現(xiàn)的介質(zhì)，而車前臉、方向盤、車鑰匙，便是汽車品牌logo出現(xiàn)的媒介。

　　在logo設(shè)計時，一定要充分的了解，logo將會出現(xiàn)在什么樣的媒介上。當(dāng)媒介面積較小時，不宜出現(xiàn)復(fù)雜化的logo。

　　當(dāng)然，這一點作用，目前在VI設(shè)計中也逐步被輔助圖形所代替。例如下圖adidas的勝利三條杠，便是為適應(yīng)不同媒介考慮而生的。

　　2.2易于識別

　　易于識別的背后心理，其實是易于感知。

　　消費者在看到logo后，能夠迅速的通過logo的樣式明白這是一個什么企業(yè)機構(gòu)或者產(chǎn)品。

　　(1)logo的表現(xiàn)形式

　　對于logo的表現(xiàn)形式，通常從形式上分為三大類：圖形為主、文字為主、圖文結(jié)合。

　　圖形，作為組成logo的主要元素之一，在表現(xiàn)形式上，又可分為如下兩類：

　　1)反映行業(yè)或品牌價值內(nèi)涵(抽象型)

　　這類圖形設(shè)計常用于：有具體業(yè)務(wù)但無具體產(chǎn)品的企業(yè);產(chǎn)品線較為豐富的企業(yè);企業(yè)業(yè)態(tài)較為豐富的企業(yè);行業(yè)認知度較低的企業(yè)......

　　由于無法從具體形狀上反映行業(yè)特性或囊括的業(yè)務(wù)范疇，大多在logo設(shè)計時，用圖形去反映某種精神狀態(tài)或面貌。

　　2)反映行業(yè)或品牌特性(具象型)

　　圖形直接取材于行業(yè)特性或產(chǎn)品特點，是此類logo中圖形的主要表現(xiàn)形式。

　　這類圖形設(shè)計常用于：認知度較高的服務(wù)型機構(gòu);產(chǎn)品線單一企業(yè)......

　　圖形直接取材于行業(yè)特性或產(chǎn)品特點，是此類logo中圖形的主要表現(xiàn)形式。

　　這類圖形設(shè)計常用于：認知度較高的服務(wù)型機構(gòu);產(chǎn)品線單一企業(yè)......

　　(2)無論是以上所提到具象型還是抽象型的圖形，都需在圖形樣式上多做考慮，以免產(chǎn)生歧義聯(lián)想。

　　(3)人像logo的禁忌

　　在此，特別說明，采用人頭像作為品牌logo主要圖形情況

　　舉例的四組logo，均為人像為主要基本型。除老干媽品牌外，其余三組，均在表現(xiàn)形式上，將人物進行二維化處理，削弱人物真實社會身份，強調(diào)人物內(nèi)涵定位(KFC：和藹;王致和：傳統(tǒng);真功夫：霸道)。

　　某些品牌在創(chuàng)立之初，一心撲在產(chǎn)品研發(fā)，渠道建設(shè)等方便，不大注意品牌形象的打造。由于過于相信“好酒不怕巷子深”的道理。又由于品牌擁有方錯誤的理解品牌的含義，希望將自身而不是產(chǎn)品打造成品牌，違背企業(yè)發(fā)展市場規(guī)律。這便是前些年，人像logo大行其道的主要原因。這樣的表現(xiàn)形式，會給觀看者帶來某些不好的聯(lián)想。近年來，人像logo被吐槽很多，很多品牌擁有者也逐漸轉(zhuǎn)變思維，也不再執(zhí)意將自己頭像做為品牌logo出現(xiàn)。

　　(4)字體樣式的禁忌

　　以上，簡單說了圖形的樣式的禁忌，接下來，談?wù)劷M成logo的另外一個元素——文字。

　　在logo的設(shè)計中，圖形與文字的區(qū)別，其實是很模糊的，雖以文字形式出現(xiàn)，但我們第一感受，依然是作為圖形去理解。所以在設(shè)計上仍然以圖形作為參考標(biāo)準(zhǔn)。

　　(5)色彩選擇的禁忌

　　色彩，是最吸引人的元素。

　　在色彩的選擇上，首先需參考第一點文化(宗教)禁忌，其次，便是與行業(yè)的契合度。

　　國際知名品牌標(biāo)志色彩分布在某些段特別集中(藍、紅、黃)，某些段特別少(綠、紫、紫紅)，為什么?

　　同樣圖形為主，但使用不同配色，均會產(chǎn)生不同心理感受。常規(guī)來說，食品類忌冷色調(diào);兒童類忌冷色調(diào);更多色彩的心理感受，在此就不一一展開說明。

　　3、易復(fù)制

　　各位可以拿一張紙和一支筆，隨手畫出你能夠記得的logo，我們再來看看，有哪些logo是我們記憶深刻的。

　　logo的視覺形象不像廣告語文案，有那么大的傳播機會。logo需要具備易于傳播性，就需要刨去本身為了復(fù)雜而復(fù)雜的設(shè)計概念。這一點，是被大多數(shù)設(shè)計師或客戶所忽略，但，在我看來確是最重要的，是衡量logo傳播力度的最主要標(biāo)準(zhǔn)?？蛻魰e誤認為，花了錢，不能買個復(fù)雜的，就不劃算。設(shè)計師會錯誤認為，自己不做出一個復(fù)雜的，就反映不出自己的實力，這些觀念都是錯誤的。

　　誰能夠第一時間搶占這些圖形在客戶心中的心智定位，未來就在你手中。我們看到鉤子，會想到誰?我們看到藍紅白相間的太極圖案會想到誰?這就是簡單的魅力。

　　如今的標(biāo)志設(shè)計趨勢也是追求極簡主義，為了追求形式的復(fù)雜而進行標(biāo)志設(shè)計是違背設(shè)計初衷的，一定要多加考慮。