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　　人們認(rèn)為靈感是非常玄妙的東西，在某一瞬間突然涌現(xiàn)，事實(shí)上設(shè)計(jì)靈感的出現(xiàn)是平時(shí)學(xué)習(xí)和積累的各種知識(shí)經(jīng)驗(yàn)，在外界信息的觸發(fā)下迸發(fā)出的思想火花。廣告設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)師們常常采用這些方法去尋找靈感。

　　設(shè)計(jì)師需要探索各種創(chuàng)意思維方式使思路開闊暢通，在生活中鍛煉創(chuàng)意思維，以便觸發(fā)創(chuàng)意階段的靈感。

　　一、想象、聯(lián)想

　　以聯(lián)想為思維主導(dǎo)力量的創(chuàng)意技法，轉(zhuǎn)瞬之間完成的聯(lián)和想是設(shè)計(jì)思維不可或缺的重要方式之一。

　　(1)接近聯(lián)想。對(duì)在空間和時(shí)間上接近的事物產(chǎn)生的聯(lián)想。

　　(2)相似聯(lián)想。由事物間的相似點(diǎn)而形成的聯(lián)想。

　　(3)對(duì)比聯(lián)想。對(duì)性質(zhì)和特點(diǎn)相反的事物產(chǎn)生的聯(lián)想。

　　(4)關(guān)系聯(lián)想。由事物之間的相關(guān)性形成的聯(lián)想。

　　(5)因果聯(lián)想。由事物之間因果關(guān)系形成的聯(lián)想。

　　(6)通感聯(lián)想。兩種或兩種以上的感覺相互作用產(chǎn)生的一種心理現(xiàn)象，特點(diǎn)是人們?cè)诟惺苣骋粚?duì)象的過程中引發(fā)其他感官的感覺互通。通感聯(lián)想包括視覺聯(lián)想、聽覺聯(lián)想、嗅覺聯(lián)想、味覺聯(lián)想和觸覺聯(lián)想。

　　二、逆向

　　人們習(xí)慣沿著事物發(fā)展的正常方向去思考問題并尋求答案，事實(shí)上對(duì)于很多設(shè)計(jì)創(chuàng)意而言，用逆向思維打破生活中形象的變化規(guī)律，常常會(huì)創(chuàng)造出讓人為之一振的視覺形象。逆向思維可以刷新人們的視角，為創(chuàng)意提供契機(jī)。

　　(1)比例逆反。主要體現(xiàn)在物象體量的大小和數(shù)量的多少上，通過顛倒現(xiàn)有的比例規(guī)律，營造視覺上的落差感。

　　(2)秩序逆反。是指對(duì)現(xiàn)有秩序規(guī)律的打破與再造。

　　(3)內(nèi)容物逆反。是指某一空間內(nèi)的視覺內(nèi)容與常規(guī)在觀念上是一對(duì)視覺反差較大的物象。

　　(4)解構(gòu)思維方法。在視覺形象的創(chuàng)意上，解構(gòu)是創(chuàng)造的準(zhǔn)備，當(dāng)人們面對(duì)一個(gè)形象時(shí)，可以把已有的形象分解成最基本的元素。

　　(5)組合思維法。是一種以諸多不同性質(zhì)或特征的事物組合為主導(dǎo)的創(chuàng)意技法。它將看似毫無聯(lián)系的獨(dú)立因素巧妙地結(jié)合或重組，使之融洽地合為一體，產(chǎn)生新的意義和視覺樣式。

　　三、腦地圖法

　　腦地圖法是一種通過聯(lián)想制作出來的一種發(fā)射性的圖表，一般以集體的方式3人以上進(jìn)行。這種方法通常圍繞中心詞匯展開，不斷衍生和擴(kuò)大詞匯。具體步驟如下：

　　(1)根據(jù)設(shè)計(jì)主題選定中心詞，圍繞中心詞展開快速的聯(lián)想，以詞匯的方式記錄，要求速度快、數(shù)量多。

　　(2)從中挑選最能體現(xiàn)設(shè)計(jì)主旨的詞。

　　(3)將單列出來的詞匯和設(shè)計(jì)創(chuàng)意結(jié)合起來進(jìn)行視覺想象。

　　(4)從腦海中選出最能體現(xiàn)設(shè)計(jì)意圖的構(gòu)思進(jìn)行大量的初稿制作。

　　(5)選出合適的初稿，用相應(yīng)的形式進(jìn)行主題表現(xiàn)。