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更新時間:2020-09-22
有科學(xué)研究表明,一見鐘情只需要0.2秒,在短時間內(nèi)抓住人眼球是一件較為困難的事情,而在市場中,我們發(fā)現(xiàn)日式的包裝設(shè)計好像總能更突出一些,設(shè)計師在進行設(shè)計時可以參考經(jīng)驗。
日本包裝設(shè)計大師笹田史仁在《0.2秒設(shè)計力》中的觀點則反映了日本對于包裝的重視。“購物的客人在經(jīng)過貨架前,讓商品映入眼簾的時間只有0.2秒。想要讓顧客在這個瞬間驚嘆一聲‘哇!’并且愿意駐足停留,那就必須靠搶眼的包裝。”
而笹田史仁的0.2秒理論是有依據(jù)可循的。尼爾森的研究結(jié)果表明,一個能吸引消費者眼球的優(yōu)秀包裝設(shè)計能獲得的投資回報率竟高達一般廣告活動的50倍。
自然樸素、少即是多是日本包裝設(shè)計的代名詞。觀察日本網(wǎng)紅零食,無一例外包裝都是非常精美的。比如白色戀人,包裝上的雪花結(jié)晶搭配深藍底色,純凈而沉寂,使人聯(lián)想到深夜雪地里牽手相伴而行的戀人。
日本人做包裝的勁道在于除了商業(yè)因素,更多能傳遞一份考究的心意。無論是盛裝蛋糕的軟綿綿盒子,還是便當盒般的食物包裝,每一條繩子,每一個造型,都讓人感覺是經(jīng)由雙手精心準備的,而不是工業(yè)化作品。這里面有一種親切感。
而這是工業(yè)化難以帶來的溫暖感,你能感受到生產(chǎn)者的用心,放下防備,自然也更受歡迎。
日本的產(chǎn)品包裝透出的品質(zhì)感總給人留下很深的印象。從包裝的表面看:不僅從圖形創(chuàng)造和色彩的運用等方面顯示出深度,更可見設(shè)計師從選材和工藝上精益求精的那份用心。圖形和色彩主要圍繞著傳統(tǒng)的審美和民族文化,而材料的選擇則從自然入手,通過現(xiàn)代的工藝使之變得實用美觀,形成有明顯日本特色的包裝形象,充分顯示出素以工作嚴謹著稱的日本人在包裝藝術(shù)上的才智。
這種才智還表現(xiàn)在如下方面:其一,與包裝相關(guān)的材料工業(yè)、加工工藝及其系統(tǒng)發(fā)展得相當完備,諸如和紙、漆藝、木作等傳統(tǒng)手工藝的現(xiàn)代時尚化;其二,圖形設(shè)計和方法的相關(guān)研究、傳統(tǒng)手工藝的深化研究以及商業(yè)情報工作都做得比較扎實。這些都為設(shè)計創(chuàng)作提供了很好的基礎(chǔ)。因此,在日本商店中很難找到粗制濫造的東西,從最小的牙簽,到日常生活用品;從單一的個體產(chǎn)品,到系列化的產(chǎn)品組合;從機器生產(chǎn)到手工制作,件件都精雕細琢,引人入勝。
環(huán)保理念在包裝設(shè)計和制作中處處體現(xiàn)。日本是個島國,地少人多,內(nèi)在的資源危機使他們形成了很強的環(huán)保意識。這種環(huán)保意識是政府及其相關(guān)組織、教育和民眾意識覺悟的結(jié)果。它反映在日本民眾日常生活的方方面面。同樣,在包裝設(shè)計中,設(shè)計師自覺地考慮到環(huán)保因素,成為他們常態(tài)的思維方式。在設(shè)計實踐中對材料的選擇和開發(fā)上,均以不污染環(huán)境,易于回收再利用的材料為首選。
不斷發(fā)展的“日本味”在日本包裝設(shè)計中呈現(xiàn)出明顯的視覺特征。傳統(tǒng)設(shè)計中的很多語言,在現(xiàn)代的包裝中都有體現(xiàn)。就圖案而言,主要以抽象為主,題材以植物圖案(梅、櫻、藤、菊)、動物圖案(龍、鳳、魚、鳥)、器物圖案(碟、扇子、團扇、茶道具)、麻葉、網(wǎng)眼和龜甲以及傳統(tǒng)的家徽和幾何圖案為主。此外,在和服和古代婦女頭飾中使用很多的“結(jié)”的元素,在包裝中都有很好的運用,并作了新的演繹和變體。而圍繞著“日本傳統(tǒng)色”的應(yīng)用,從傳統(tǒng)繪畫、圖案、服裝、食品等領(lǐng)域中產(chǎn)生了一系列具有日本本土特色的色彩語匯,并在包裝上形成了具有日本特色的色彩。
當然,比較完善的廣告和營銷學(xué)的體系、強大的基礎(chǔ)工業(yè)、發(fā)展比較健康的傳統(tǒng)手工藝體系,也是設(shè)計理念得以實現(xiàn)的保障。這對“日本味”的實現(xiàn)——傳統(tǒng)文脈的延伸與出新提供了很好的環(huán)境。
縱觀日式包裝設(shè)計總是包含禪意的美,有很多需要我們學(xué)習(xí)的東西,有人情味的包裝設(shè)計觀感更好。
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