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美國設(shè)計(jì)家普羅斯說過：“人們總以為設(shè)計(jì)有三維：美學(xué)、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)，然而，更重要的是第四維：人性?！碑a(chǎn)品包裝好看，那叫有個(gè)性，想消費(fèi)者之所想，那叫有人性。好看固然重要，但人性化的設(shè)計(jì)更能激起消費(fèi)者強(qiáng)烈的購買欲。

人性化設(shè)計(jì)是指在設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，根據(jù)人的行為習(xí)慣、人體的生理結(jié)構(gòu)、人的心理情況、人的思維方式等，對人們衣、食、住、行以及一切生活、生產(chǎn)活動(dòng)的綜合分析。

聽起來很復(fù)雜是不是?其實(shí)在設(shè)計(jì)時(shí)可以從包裝結(jié)構(gòu)、包裝色彩、包裝材料、便利性等方面來體現(xiàn)。

1、包裝結(jié)構(gòu)的人性化

功能性在包裝設(shè)計(jì)中永遠(yuǎn)是第一位的。無論設(shè)計(jì)如何的造型，都應(yīng)注重簡潔的原則。設(shè)計(jì)師不應(yīng)該在設(shè)計(jì)中一味追求新穎和新奇造型，從而忘記包裝設(shè)計(jì)的基本要求。

包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是從包裝的保護(hù)性、方便性、復(fù)用性等基本功能和生產(chǎn)實(shí)際條件出發(fā)，依據(jù)科學(xué)原理對包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行具體考慮而得到的設(shè)計(jì)。

一個(gè)優(yōu)良的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)以有效地保護(hù)商品為首要功能;其次應(yīng)考慮使用、攜帶、陳列、裝運(yùn)等的方便性;還要盡量考慮能重復(fù)利用，能顯示內(nèi)裝物等人性化功能。

2、包裝色彩的人性化

色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素，在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要的位置。

包裝色彩的人性化還體現(xiàn)在很多方面，有突出商品特定的使用價(jià)值為目的的色彩使用功能，如藥品包裝的紅色表示滋補(bǔ)身體，藍(lán)色表示消炎退熱，綠色表示止痛鎮(zhèn)靜等;

有傳達(dá)商品特征的色彩形象功能，如辛辣食品采用紅黑為形象色，清涼飲料用藍(lán)綠色為形象色;

還有區(qū)分系列產(chǎn)品中不同價(jià)格檔次、不同類別的商品分類功能，以及刺激消費(fèi)者心理的營銷功能、審美功能等等。

但是，包裝人性化色彩的運(yùn)用不會(huì)停留在傳統(tǒng)的理解認(rèn)識(shí)上。如食品業(yè)中，傳統(tǒng)觀念認(rèn)為應(yīng)更多采用易于產(chǎn)生食欲的暖色調(diào)進(jìn)行設(shè)計(jì)，但如“趣多多”食品在色彩上則運(yùn)用了傳統(tǒng)工業(yè)包裝中運(yùn)用的藍(lán)色;

“怡口蓮”食品也運(yùn)用了通常被視為忌色的紫色，紫色通常是女性的顏色，高貴、浪漫，符合大眾的口味，也是友人之間贈(zèng)送禮品的最佳選擇。

3、包裝材料的人性化

按包裝材料分：不同的商品，考慮到它的運(yùn)輸過程和展示效果等，使用材料也不盡相同。如紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布包裝等。

在包裝設(shè)計(jì)時(shí)根據(jù)不同的商品及商品的消費(fèi)人群，商品的性質(zhì)選擇不同的材料，不同的結(jié)構(gòu)來設(shè)計(jì)。

目前，特別是紙盒包裝是各種包裝材料中運(yùn)用最廣泛的。它質(zhì)地輕巧柔韌，便于制作，陳列，運(yùn)輸，庫存和處理，并且價(jià)格低廉，適用于保護(hù)各種商品而被廣泛使用。

4、方便地使用，合理地利用

所謂方便，是指包裝設(shè)計(jì)要讓消費(fèi)者方便的開啟、攜帶、存放和使用等。

比如“一天一香蕉”組合包裝，將不同成熟度的香蕉，按照成熟的先后順序排列打包出售，如此一來，伴隨時(shí)間的推移，香蕉漸次轉(zhuǎn)熟，確保每一根在食用時(shí)都能成熟至“恰到好處”，讓消費(fèi)者更方便的食用。

吃薯片的時(shí)候總是容易弄臟手，百事旗下的玉米脆片品牌多力多滋就推出了一塊“毛巾包裝”——一款由毛巾材質(zhì)制作成的包裝袋，在吃玉米片的同時(shí)，可以用它來擦手。這些包裝設(shè)計(jì)都觸及消費(fèi)者的痛點(diǎn)，解決了消費(fèi)者的不便之處。