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大街小巷的招牌，第一個(gè)浮出你腦海的是什么品牌呢?事實(shí)上，在市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的今天，想要突破重圍的品牌商越發(fā)注重在消費(fèi)者腦海中留下深刻印象。而品牌作為橫跨于其產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的一道墻梁，吸引消費(fèi)者的第一步就是在消費(fèi)者腦海中留下鮮明的視覺(jué)形象。

01、Logo & 圖形

“簡(jiǎn)約又不失華麗”想必是設(shè)計(jì)師耳朵聽(tīng)出繭的需求之一了，手邊的素材怎么做出簡(jiǎn)約又華麗的設(shè)計(jì)圖哇...這不是難為我胖虎嗎!誒嘿，這個(gè)視頻中的幾何圖形好像就可以輕松拼出標(biāo)識(shí)的咧~ 而且只需長(zhǎng)方形、圓形、三角形等圖形就可哦!原來(lái)這么簡(jiǎn)單的圖形就可以組成一個(gè)意義明了的設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)了，看來(lái)標(biāo)志的制作也不是很難嘛~叭過(guò)，馬路上自行車道的印刷圖竟然是這么來(lái)的!設(shè)計(jì)師大大真的是太方便路面印刷工作人員了吧~

手邊的水杯加上吸管，再加點(diǎn)小圓圈，那豈不是就是，沒(méi)錯(cuò)!就是奶茶!突然想嚯奶茶了呢...鯉哥想了想日常生活中的奶茶品牌...看來(lái)喜茶爸爸的Logo也是以圖形為主嘛~那為何我們?nèi)粘？吹竭@個(gè)圖標(biāo)就會(huì)聯(lián)想到喜茶HEYTEAGO呢?

你以為品牌設(shè)計(jì)只有Logo就夠了嗎?那你就大錯(cuò)特錯(cuò)啦!其實(shí)對(duì)于連鎖品牌而言，擁有一個(gè)統(tǒng)一對(duì)外的形象是在客戶心中留下品牌認(rèn)知的關(guān)鍵。然而品牌設(shè)計(jì)絕不是一個(gè) logo或形象而已，更多的是人們對(duì)于品牌整體印象和視覺(jué)上的體驗(yàn)。

除去我們熟知的奶茶店喜茶，茶顏悅色、奈雪、蜜雪冰城、1點(diǎn)點(diǎn)等等，還有很多飲食行業(yè)、汽車行業(yè)、文娛行業(yè)等，他們的店鋪、產(chǎn)品遍布大街小巷，但每家店都保持著統(tǒng)一的視覺(jué)形象，小到Logo樣式、店員服裝，哪怕是其顏色搭配，一瞬間都能在消費(fèi)者的腦海中浮現(xiàn)出對(duì)應(yīng)的企業(yè)整體印象。接下來(lái)我們就先試著從顏色上揭秘品牌設(shè)計(jì)叭~

02、顏色の秘密

熬過(guò)了忙碌的周一，咱們來(lái)點(diǎn)輕松的吧~

鯉哥做個(gè)小調(diào)查，看到簡(jiǎn)單的色塊結(jié)合，你會(huì)想到什么Logo呢?

1、請(qǐng)看題，紅色+黃色=?

2、請(qǐng)看題：白色+藍(lán)色=?

3、請(qǐng)看題：白色+綠色=?

依據(jù)不同行業(yè)領(lǐng)域而言，品牌LOGO在視覺(jué)上的顏色使用各異。

顯然，各大行業(yè)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色的色彩傾向中，暖色系和冷色系是各個(gè)行業(yè)較為偏好的顏色，而藍(lán)色和紅色則占到了較大比重。

不同顏色代表著不同的情緒。餐飲行業(yè)的快餐店大多采用紅色、橘色的裝潢，這兩種顏色不僅能夠刺激食欲，使人產(chǎn)生愉悅感，也更便于消費(fèi)者熟記其標(biāo)志性色彩。

怪不得鯉哥看到紅色和黃色搭配就能瞬間想到麥當(dāng)勞呢，哦不，現(xiàn)在應(yīng)該改口叫金拱門了~

事實(shí)上，當(dāng)人們對(duì)于色彩的聯(lián)想應(yīng)用到包裝、設(shè)計(jì)上時(shí)，它就已經(jīng)成為了一種視覺(jué)傳達(dá)的“利器”。

而包裝設(shè)計(jì)傳遞給人們的視覺(jué)體驗(yàn)則是品牌設(shè)計(jì)的重心所在。

03、品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)用

Logo的簡(jiǎn)單制作和顏色搭配我們都看過(guò)啦，那實(shí)際應(yīng)用在品牌設(shè)計(jì)上的效果如何呢?鯉哥找了幾個(gè)亮麗的案例大家來(lái)品品叭~

CocaCola可口可樂(lè)

在腦海里試想一下可口可樂(lè)的Logo——清爽的紅白色斯賓塞字體和飄逸的絲帶筆觸，有沒(méi)有感受到一種望梅止渴的feel?

這個(gè)全球第一的飲料公司在口味上不斷改進(jìn)的同時(shí)，品牌的視覺(jué)設(shè)計(jì)也隨著時(shí)代發(fā)展而不斷精進(jìn)。每年大型節(jié)日限定款設(shè)計(jì)瓶身、口味都有別出心裁、讓人眼前一亮的感覺(jué)。

但不論如何，可口可樂(lè)紅早已深入人心。有沒(méi)有和鯉哥一樣的小伙伴，每次站在超市貨架柜前，琳瑯滿目的飲料瓶總能在第一時(shí)間看到Cocacola的身影呢~

這組以武漢三鎮(zhèn)的標(biāo)志性建筑作為限定款包裝，手繪形式輔以鮮亮的色彩對(duì)比，給人留下深刻印象。通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)緊跟社會(huì)熱點(diǎn)同時(shí)表現(xiàn)出品牌對(duì)于民生的關(guān)懷，也是品牌深入人心的秘訣之一哦~

這也太Q了吧!再看，再看就把你喝掉!不行了不行了，鯉哥拿起手邊的可樂(lè)，先干為敬了!

悄咪咪地說(shuō)，這種動(dòng)態(tài)視覺(jué)風(fēng)也是設(shè)計(jì)行業(yè)大趨勢(shì)哦

KUKa顧家家居

在快節(jié)奏生活下，年輕人追求著極簡(jiǎn)主義和實(shí)用主義。最新一次顧家家居品牌對(duì)于自家LOGO視覺(jué)設(shè)計(jì)進(jìn)行的調(diào)整，轉(zhuǎn)向輸出現(xiàn)代生活的理想追求的理念。品牌升級(jí)主要是字體設(shè)計(jì)的改良，統(tǒng)一使用了無(wú)襯線體更顯活力。

改良后的字體的呈現(xiàn)形式更容易為消費(fèi)者識(shí)別認(rèn)知，同時(shí)保留“KUKa”品牌核心字母,在保留消費(fèi)者原有品牌“精湛工藝”記憶基礎(chǔ)上，延展出獨(dú)特的新文化，利于品牌年輕化轉(zhuǎn)向，拉近與新生消費(fèi)者群體之間的距離，鏈接消費(fèi)者情感。

良品鋪?zhàn)?/p>

提到良品鋪?zhàn)?，你腦海中第一印象是什么?

是獨(dú)立包裝?是wuli凡凡?還是大快朵頤之后錢包的小小抗議?消費(fèi)者對(duì)零食的高品質(zhì)追求是良品鋪?zhàn)幼龈叨肆闶车亩ㄎ婚_(kāi)始，而品牌大到整體辨識(shí)度，小到包裝設(shè)計(jì)都需要不斷的契合消費(fèi)者的審美需求。各大品牌們都在忙著更新自身在消費(fèi)者腦海中的視覺(jué)形象，亦或是緊跟潮流的聯(lián)名款層出不求，是為什么呢?

其一或許是因?yàn)槠放茦I(yè)務(wù)的拓展;

其二是隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，舊的品牌形象在新的視覺(jué)類產(chǎn)品出現(xiàn)之際沉寂在市場(chǎng)之中，改良新的品牌視覺(jué)使得品牌形象更為契合消費(fèi)人群同時(shí)，整體形象的更新便于消費(fèi)者記憶的強(qiáng)化哦~

總結(jié)小tips：

1. 簡(jiǎn)單的圖形拼接和巧妙的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化就能組成一個(gè)簡(jiǎn)單的logo

2. 通過(guò)顏色的組合成就logo傳遞出的情感色彩，同時(shí)在人們腦海中便于檢索

3. 品牌設(shè)計(jì)擁有統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別風(fēng)格，并且與時(shí)俱進(jìn)的改良才能在消費(fèi)者心中留下深刻的印象