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藝術(shù)都是相通的，設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)的語言承擔(dān)著和消費(fèi)者溝通的重要作用。所謂人靠衣裝馬靠鞍，美是人類的天性，而追求唯美則是生活調(diào)味劑。套用在產(chǎn)品營銷上則是，精美的產(chǎn)品包裝往往是出奇制勝的關(guān)鍵?！案哳佒怠被蛘摺蔼?dú)特”的產(chǎn)品總是能夠撩撥消費(fèi)者的芳心。

在新零售如火如荼的勢(shì)頭下，設(shè)計(jì)的要求比以前提高不少，設(shè)計(jì)水準(zhǔn)亦大有提升。好的包裝設(shè)計(jì)就像為產(chǎn)品穿上了一身得體的衣服，給人帶來美的享受。

那么今天這篇文章，我們會(huì)用一些產(chǎn)品包裝舉例，來總結(jié)一下包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，看看這些設(shè)計(jì)都是從哪些方面打動(dòng)消費(fèi)者的。

地方特色

這種特點(diǎn)尤其體現(xiàn)在地方特產(chǎn)的產(chǎn)品包裝上，可以借由商品傳達(dá)之后可以感受到產(chǎn)地醞釀的情懷，增強(qiáng)記憶點(diǎn)。 “看”得見味道

這種特點(diǎn)主要體現(xiàn)在食物的包裝上。

尤其是可以用透明的包裝設(shè)計(jì)，消費(fèi)者從外觀就能一睹物品的一隅，既讓人產(chǎn)生無限聯(lián)想，又仿佛在還未打開食物之時(shí)，就已經(jīng)嘗到了食物的味道，令人食欲滿滿。 跟消費(fèi)者互動(dòng)這個(gè)特點(diǎn)，尤其體現(xiàn)在快消品上，近些年來被許多品牌廣為使用。

名字要顯眼

文字就是最直觀的表達(dá)方式，包裝最顯著的元素之一，一定就是它的產(chǎn)品名/品牌名。而且都盡量放的大大的，老遠(yuǎn)就能看清楚。 充分利用每一面

要想讓信息傳遞的效率更高，必須把每一個(gè)面都利用起來。每個(gè)面的內(nèi)容都堪比一張廣告，信息填充完整。

消費(fèi)者看到任何一個(gè)面，都可能被吸引。

當(dāng)然，所有的這些都只是參考性因素，而不是絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)，以上舉的大多數(shù)的例子基本上也都是食品包裝。

就拿下面的日化品來說，產(chǎn)品包裝非常簡(jiǎn)單。

為突出“潔凈無瑕”的感覺，所以特意大面積留白，卻能夠足以吸引消費(fèi)者注意。

說了這么多，如何挖掘包裝中的商業(yè)價(jià)值?包裝設(shè)計(jì)要以市場(chǎng)為基礎(chǔ) “美”不是衡量?jī)?yōu)秀包裝的唯一標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)價(jià)一個(gè)包裝的好壞，應(yīng)客觀進(jìn)行評(píng)價(jià)，應(yīng)以其產(chǎn)品的適合性為準(zhǔn)，不能拋開其市場(chǎng)狀態(tài)，完全以個(gè)人的審美觀來決定。

材料的高檔與否并不能決定設(shè)計(jì)的品位，華美的包裝未必適合所有產(chǎn)品，過分張揚(yáng)包裝的價(jià)值，往往不能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

只有根據(jù)不同的階段，不同地點(diǎn)，不同年齡層次的消費(fèi)人群，做出有銷售針對(duì)性的包裝，才是優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)。

要能夠?qū)Σ町愋詢r(jià)值有所體現(xiàn) 商品的使用價(jià)值在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中產(chǎn)生， 它滿足消費(fèi)者的生理需要; 而差異性價(jià)值則是在銷售過程中實(shí)現(xiàn)， 它更多滿足消費(fèi)者的心理和精神需要。

任何同類產(chǎn)品在功能和質(zhì)量上都表現(xiàn)出“同質(zhì)化”現(xiàn)象，要保持產(chǎn)品在物質(zhì)功能上的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)非常困難，所以很多品牌選擇通過包裝來實(shí)現(xiàn)差異化。

差異性價(jià)值，一方面是指品牌與品牌之間的差異; 另一方面是同一品牌的同一款產(chǎn)品之間，總有一瓶最符合消費(fèi)者所需、所想。要能夠通過社交媒體實(shí)現(xiàn)互動(dòng)

單向、傳統(tǒng)的宣傳方式在社交與移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代已然落伍，挖掘每個(gè)人內(nèi)心的認(rèn)同感、建立基于社群的情感聯(lián)系、 觸及消費(fèi)者的內(nèi)心并讓他們主動(dòng)分享與互動(dòng)。

在這個(gè)人人都是麥克風(fēng)的時(shí)代，讓消費(fèi)者充當(dāng)“傳播者”的門檻并不高，年輕人每天的生活被各種社交媒體所包裹， 他們?cè)噲D窺探別人的生活， 也希望自己的生活成為焦點(diǎn)。

任何一個(gè)小小的細(xì)節(jié)或是創(chuàng)意，只要打動(dòng)他了，那么很容易就成為他“朋友圈”中的一條新消息。